O mercado de flores e plantas ornamentais está ganhando um novo argumento de venda: a contribuição para ambientes com melhor qualidade do ar e maior bem-estar.
Essa tendência será apresentada na 32ª edição do Veiling Market, que acontece entre hoje e amanhã, na Cooperativa Veiling Holambra, no interior de São Paulo.
A iniciativa, batizada de “Plante Ar Puro”, é inspirada no conceito Air So Pure, desenvolvido na Holanda, e reúne espécies reconhecidas por sua contribuição potencial para a qualidade do ar em ambientes internos.
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Durante o evento, os visitantes poderão conhecer as plantas em uma bolha inflável transparente, criada para proporcionar uma experiência imersiva e associar o uso do verde à sensação de estar em uma atmosfera mais saudável.
Entre as espécies apresentadas estão plantas populares no mercado brasileiro, como samambaia, espada-de-são-jorge, lírio-da-paz, antúrio, azaleia, areca-bambu, dracena, fícus-elástica, filodendro, peperômia, aglaonema e schefflera.
A proposta também busca criar uma nova oportunidade comercial para produtores, floristas, paisagistas, floriculturas e varejistas, ao ampliar a forma como as plantas são apresentadas ao consumidor.
De acordo com Thamara D’Angieri, gerente de Marketing e Produto da Cooperativa Veiling Holambra, associar as espécies de plantas aos benefícios que elas trazem para o consumidor amplia as possibilidades de venda e cria novas formas de apresentar esses produtos.
A chegada da Primavera, tradicionalmente associada à renovação, pode estimular a revitalização de jardins, casas e espaços comerciais, criando uma oportunidade para o setor apresentar novas espécies, cores e composições.
O conceito também acompanha uma tendência de valorização do contato com a natureza em ambientes internos.
Vegetação em espaços fechados
Estudos sobre vegetação em espaços fechados apontam associações com percepção de bem-estar, redução do estresse e melhora da concentração. Um dos trabalhos mais conhecidos sobre o tema foi realizado pela NASA e publicado em 1989.
A pesquisa Interior Landscape Plants for Indoor Air Pollution Abatement avaliou a capacidade de determinadas plantas de remover compostos presentes no ar, considerando não apenas as folhas, mas também raízes, solo e microrganismos associados.
O estudo ajudou a popularizar a ideia de que plantas podem participar de estratégias para melhorar a qualidade do ar em ambientes fechados. Os pesquisadores também avaliaram sistemas que combinavam plantas e carvão ativado para aumentar a capacidade de filtragem.
Para o mercado de flores e plantas ornamentais, o conceito abre espaço para uma mudança na forma de posicionar esses produtos. Além da função decorativa, espécies podem ser associadas a projetos de interiores, paisagismo e bem-estar, agregando novos atributos à decisão de compra.
O Veiling Market reúne produtores, floristas, paisagistas, decoradores, floriculturas, garden centers, supermercados, distribuidores e outros integrantes da cadeia de flores e plantas ornamentais.
A edição de 2026 apresenta tendências e oportunidades de negócios para o segundo semestre, período que inclui datas importantes para o setor, como Primavera, Finados, Natal e Réveillon.
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